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陽獅宏盟合並改寫全球廣告業格局 新霸主面臨客戶沖突和反壟斷障礙

還相信越大越好?自上周傳出全球第二和第三大廣告公司宏盟媒體集團(Omnicom Media Group)和陽獅集團(Publicis Group)即將合並的消息,業界反應多是“這怎麼可能?”直到兩傢公司的CEO雷恩(John Wren)和利維(Maurice Levy)周日(29日)下午2點在陽獅巴黎總部屋頂花園裡交換簽字筆簽下協議那一刻,傳言終於坐實——一個市值351億美元的廣告傳播業巨無霸正等待監管機構和各自股東批準,它將控制全球41%的廣告支出。盡管兩位CEO召開瞭新聞發佈會,也分別致函旗下員工,但記者私下詢問一些該集團旗下員工,均稱對公司前景感到“一頭霧水”。“關於這次合並,我們隻聽到很多戰略願景和新標準之類的激情辭藻,但缺乏細節。” 宏盟旗下一傢4A廣告公司的中國高層私下對本報說。該位人士分析,公司雖聲稱沒有任何裁員計劃,但若要達到5億美元的合並後協同效率,相信離不開裁員等削減運營成本的手段;因陽獅在業內一向以高效著稱,預計裁員將主要在宏盟內部完成。兩傢目前合計員工數13萬人。宏盟旗下擁有BBDO、DDB、TBWA等頂級廣告公司,陽獅集團則擁有陽獅廣告、盛世長城、李奧貝納、實力傳播集團等。兩傢合並的主要可見好處之一是實現更具規模的媒體購買能力,並增強在新興市場的競爭實力。其最大對手WPP在中國等新興市場近年占據主導地位。“媒體投資管理在很大程度上依賴於規模,但規模若不能得到有效整合,再大也無益。” WPP旗下一傢機構的中國區總裁在電話裡說。兩傢公司去年合計花瞭33.4億美元為客戶做媒體投放,占全球總支出的41%,WPP則花費26億美元,占據32%份額。新的控股公司將被稱為陽獅宏盟集團,預計於今年四季度或明年一季度完成合並,總部將註冊在荷蘭,同時維持巴黎和紐約的兩個運營總部。近年一些跨國公司基於稅務安排將註冊地選在荷蘭,但陽獅和宏盟稱此舉並非是稅務考慮,而是為瞭中立和平衡。客戶沖突將是合並後公司面臨的最大問題。宏盟的客戶包括百事和蘋果,而陽獅則負責競爭對手可口可樂和三星的營銷活動;兩傢公司在汽車行業的客戶也面臨沖突,日產、大眾和奔馳都是宏盟的客戶,通用汽車和豐田則是陽獅的客戶;宏盟的電信客戶AT&T也跟陽獅的客戶Verizon有沖突。目前還不清楚是否會有客戶將因此離開兩傢公司。兩傢還共同服務於瑪氏、輝瑞、寶潔公司和Visa等客戶。雷恩坦承,約有65億美元是屬於共享客戶端上的重疊收入。“針對客戶利益的安排至今都沒有明確的闡述,這是一個恥辱,”陽獅旗下一傢公司的客戶群總監對本報說,“新組合的媒體購買規模恐怕並不能給大多數客戶創造出重大利益。”“估計將有客戶會流失到競爭對手那裡。”他說。對於新霸主“陽獅宏盟集團”的前景,業界同行顯然也是質疑多過贊譽,包括這個行業的多年老大、總部位於倫敦的WPP集團。WPP現在成瞭第二,宏盟和陽獅兩傢在2012年的總營收合計230億美元,遠高於WPP的165億美元。“這是一個極其大膽的、勇敢的和令人驚訝的舉動,但是我們必須看到這一切是如何發揮出來,”WPP集團總裁Martin Sorrell爵士在一封回復郵件裡評價說,“時間將告訴我們,5億美元的協同效應能否在文化沖突、客戶沖突以及不裁員的情況下產生,聯席CEO也不是一個容易的管理結構。”另一傢排名全球第五的法國廣告公司哈瓦斯首席執行官David Jones直言不諱地指出,這並非是實現客戶和公司最佳利益之舉。“我懷疑你會找到一個客戶,說他希望你越來越大,而自己變得越來越不重要。”他說。他批評說,今天的客戶希望廣告傳播公司能更快、更敏捷、更靈活、更多創舉,而不是更大、更官僚、更復雜;而這筆交易是讓兩個人(指兩公司CEO)“幸福”和13萬人及一大堆客戶“不穩定”。作為新公司的聯席CEO,71歲的利維將在2016年過渡到董事長角色。目前他在法國普羅旺斯度假,直到8月中旬。陽獅國際前首席運營官Richard Pinder說,這次並購對利維是“一個輝煌的退休演出”,而雷恩將在30個月內獲得比今日宏盟大一倍的廣告集團的控制實權。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

新聞來源http://news.hexun.com/2013-07-30/156600624.html

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