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內容來自hexun新聞

本土體育用品業現復蘇跡象

李寧上半年虧1.84億元 關店將放緩本報訊 （記者周慧）在經歷去年全年近20個億的巨虧後，李寧公司今年業績備受關註。昨日，李寧交出瞭今年上半年的成績單。數據顯示，集團收入為29.06億元，較去年同期減少24.6%。與去年同期盈利0.44億元相比，今年上半年虧損1.84億元，每股虧損為15.19分。在當前經營環境下，董事會建議不派發截至2013年6月30日止6個月之中期股息。李寧公司表示，集團收入下降的部分原因是為減輕渠道的現金流壓力而減少瞭批發出貨，公司於今年上半年進入轉型期，預計下半年的財務表現將有效提升，並且現金流將持續改善。變革計劃初步顯效李寧公司表示，變革計劃的初步效果已開始呈現。據介紹，第一階段李寧采取瞭包括渠道庫存清理、減少向零售渠道發售新品、合理店鋪網絡提升新產品業績等多個方式。不過，李寧公司打折清庫存的做法遭到不少網友吐槽：“這兩年李寧網上線下的瘋狂清理庫存行動讓品牌打折扣，後面有好的新品上市，消費體驗也不同往日。”零售店鋪方面，截至2013年6月30日，李寧常規店、旗艦店、工廠店及折扣店數量總數為6024間，較去年底凈減少410間。經銷商54傢，較去年底減少1傢。不過，相對集團去年下半年關閉約900傢店，則有所放慢。李寧執行副主席金珍君指出，往後關店步伐將放緩。他強調，集團不會盲目追求店鋪增長，要“開該開的店，關該關的店”，故沒有訂下關店的目標。此外，李寧方面表示，隨著今年上半年首席財務官和首席人才官的加盟，集團的高管團隊已全部就位。高庫存逐漸緩解分析人士指出，經歷瞭近兩年的供應過剩之後，中國本土運動服裝行業終於顯示出復蘇的跡象。安踏近日公佈的2014年第一季度訂貨會數據實現2012年第三季度以來首次正增長。安踏董事局主席兼首席執行官丁世忠認為，行業挑戰仍然存在，但安踏上半年營運表現也以較快的速度恢復。特步高級副總裁兼執行董事葉齊也公開對媒體表示,看好今年下半年行業復蘇，而明年更加會進入一個正常及健康狀態。體育企業一直飽受高庫存困擾。安踏體育用品有限公司董事局主席兼首席執行官丁世忠表示，過去一年努力控制庫存得到成效，對公司而言，最壞時期已過。並指出，該公司上半年存貨周轉天數錄得上升，但實際存貨額則有所下降，目前存貨仍處於相對健康水平。他又稱，庫銷比已回復到正常水平，介乎4.5至5倍之間，為訂單逐步復蘇帶來良好基礎。券商觀點體育用品行業已過高速增長期廣發證券(000776,股吧)分析表示，傳統體育用品行業已過高速增長的成長期,正步入成熟期。大部分傳統體育品牌定位模糊、產品同質化嚴重,品牌辨識度低。這些因素傳導到經營績效上表現為店營業額和平效（單位面積上產生的營業額）不高。“地毯式”營銷策略提升瞭品牌的知名度,但並未帶來品牌美譽度的提升,使得後續內生增長乏力。“知名度驅動加盟商拿貨,而美譽度和知名度才能最終驅動終端消費者消費。國內傳統體育用品品牌在終端盈利能力上顯著落後於外資品牌,在平效上大幅落後於國外的快時尚品牌。”

新聞來源http://news.hexun.com/2013-08-13/157027889.html

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